喝AD钙奶长大的90后，会为AD钙牙膏买单吗 ？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期的“快乐奶” ，不过很少有人会想象，有一天会给自己 的孩子用上AD钙牙膏，穿上印有AD钙奶图案的童装 。
近日，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品 ，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌”。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗？
去年年底，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线，并上架了新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣、毛衣 、裤装等多个品类 ，价格在119-559元不等。
中新财经注意到，目前线上渠道的娃哈哈童装 ，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外，还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识，打出了“潮流怀旧” 的情怀牌。
某电商平台 的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ，那么近一个月以来 ，成交数据如何 ？记者查询发现 ，目前，其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件，有 的商品的成交数量甚至为0，抖音爆款 的销售量也未过百件。
而在童装之前，娃哈哈还上线了日化产品 ，包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看 ，也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺？
无论 是日化产品还 是童装，娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立的娃哈哈 ，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪，在饮料业站稳脚跟后 ，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国” 。
据媒体报道，2002年 ，宗庆后向多元化进军 ，他以打造“全国第一童装品牌”为目标 ，雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时，娃哈哈与香港达利集团达成合作 ，并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界的结果却 是宗庆后“铩羽而归” ，公开信息显示 ，2017年，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”；2021年 ，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年 ，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步 。
2018年 ，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵，但在短暂的营销过后，当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ，研发过智能机器人，开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？
与所有老牌企业一样，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机” 。2021年 ，宗馥莉接替宗庆后掌舵 ，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点的必经之路 。
娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台 。然而如今 的饮料行业，已是风云变幻。在主营业务上，娃哈哈不敌农夫山泉，失去了瓶装水市场份额第一 的位置；此外，面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样的“超级大单品”。
与此前的跨界相比，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造，例如频繁出现的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ，俘获90后们 的下一代，仍需要时间去验证。(完)
上海财政补贴叠加企业补贴 汽车家电市场销售火热****** 中新网上海2月3日电 (张践林鹍鹏)日前，上海市政府发布《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》(以下简称 ：《行动方案》)，其中提出多项对于新能源汽车、绿色智能家电 的利好政策措施 。在这些惠民政策的牵引下，各家企业也纷纷推出优惠促销方案 。双重优惠政策刺激汽车、家电等大宗商品的消费，加速释放了消费潜能 。2月2日，在上海金山区亭卫公路一家汽车4S店内 ，记者看到不少市民对纯电动汽车“情有独钟” 。市民陆先生表示 ，现在流行纯电动汽车 ，不仅有政府补贴，汽车销售商也有补贴 ，算下来确实优惠 。 当前 ，购买纯电动汽车的消费者，在享受上沪牌的同时还可以免交车辆购置税。该店负责人还告诉记者，除了市政府提供的利好政策，即2023年6月30日前个人消费者报废或转出名下在上海市注册登记且符合相关标准 的小客车 ，并购买纯电动汽车的 ，给予每辆车10000元(人民币，下同)的财政补贴外 ，凡购置该品牌纯电动汽车的消费者 ，根据购买车型的不同 ，消费者另外可以享受1000-8000元/台 的置换补贴 。据悉 ，该店2022年新能源汽车销售量突破2000台 ，实现了115% 的增长，今年将力争保持良好销售态势 。 《行动方案》不仅为新能源汽车保驾护航 ，也为绿色智能家电开辟了新天地。在金山区卫清西路 的一家商场内，记者看到市民胡先生正在精心挑选空调和热水器，他选中了一款价格约10000元的空调，并给记者算了一笔经济账 。“算下来的话 ，苏宁补贴将近1000元 ，政府再优惠10% ，两项加起来将近2000元的总价优惠 ，如果是10000元空调 的话。以更低的价格买到更好 的产品，这样提升了我们消费者 的信心。”胡先生说道。  这款空调的补贴力度吸引市民胡先生前来购买 张践 摄记者了解到 ，随着政府绿色家电补贴和春季家电家装节活动的叠加优惠，该门店入店客流大幅提升 ，客流环比增长近三成。大屏电视以及洗地机 、洗碗机等清洁类家电 ，空气炸锅 、破壁机等厨房小家电尤其受消费者欢迎 。 该家商场传统家电部门经理宋博表示：“上海消费者凡 是在门店购买符合补贴标准的绿色家电商品 ，可享受开票金额让价10% ，最高1000元一次性政府补贴 ，在政府补贴基础上，额外叠加10% 的企业让利，此外我们还开展家电 、手机以旧换新最高补贴1500元等活动 。”(完)
|
