喝AD钙奶长大的90后 ,会为AD钙牙膏买单吗?******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾 是不少人童年时期 的“快乐奶” ,不过很少有人会想象,有一天会给自己 的孩子用上AD钙牙膏 ,穿上印有AD钙奶图案 的童装。
近日 ,饮料行业巨头娃哈哈推出了日化、童装等一系列跨界产品 ,其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗 ?
去年年底,娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线,并上架了新年系列和春季新品,首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣 、毛衣 、裤装等多个品类 ,价格在119-559元不等 。
中新财经注意到 ,目前线上渠道 的娃哈哈童装 ,其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外,还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识 ,打出了“潮流怀旧” 的情怀牌 。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ,那么近一个月以来,成交数据如何 ?记者查询发现,目前 ,其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件,有的商品 的成交数量甚至为0,抖音爆款 的销售量也未过百件 。
而在童装之前 ,娃哈哈还上线了日化产品 ,包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看 ,也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺 ?
无论 是日化产品还是童装 ,娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立 的娃哈哈,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪 ,在饮料业站稳脚跟后,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国”。
据媒体报道 ,2002年,宗庆后向多元化进军,他以打造“全国第一童装品牌”为目标 ,雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时 ,娃哈哈与香港达利集团达成合作 ,并以线下加盟的方式铺开店面。
然而这次跨界的结果却 是宗庆后“铩羽而归” ,公开信息显示,2017年,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ;2021年,该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ,推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步。
2018年,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵,但在短暂的营销过后 ,当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ,研发过智能机器人,开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意?
与所有老牌企业一样,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年,宗馥莉接替宗庆后掌舵,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点的必经之路 。
娃哈哈推出 的儿童牙膏 。 截图自某电商平台。然而如今 的饮料行业,已 是风云变幻。在主营业务上,娃哈哈不敌农夫山泉,失去了瓶装水市场份额第一的位置 ;此外 ,面对层出不穷的网红品牌与爆款新品,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶、营养快线那样 的“超级大单品” 。
与此前 的跨界相比 ,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造,例如频繁出现的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样,俘获90后们 的下一代,仍需要时间去验证 。(完)
(文图 :赵筱尘 巫邓炎) [责编:天天中] 阅读剩余全文() |